o futuro da moda

Num artigo bastante controverso, a jornalista Suzy Menkes decretou que a era dos mega-designers está chegando ao fim, e que, no século 21, nenhum designer conseguirá atingir o patamar de marcas como Armani ou Chanel, com alcance global e itens que vão da roupa de cama à maquiagem.

Ela aponta como causas o controle das maisons por grandes corporações, medindo custos financeiros e pressionando os estilistas para criarem cada vez mais artigos vendáveis. Outro pedra no sapato de novos designers é o crescimento de moda de baixo custo, tal qual a feita por redes como Zara e H&M, para as quais até nomes conceituados desenvolvem coleções. O terceiro e último motivo apontado por Menkes é cultural: a crescente segmentação da moda em muitas tribos, cada uma com características próprias: não vai haver mais aquele objeto ou aquela marca de desejo unânime.

No Brasil, marcas como Forum e Zoomp entraram no mercado de ações e investem em arrojados planos de exportação. Lojas populares como C&A e Riachuelo contratam estilistas renomados para desenhar algumas coleções, que fazem sucesso com as pessoas fora do mundo da moda (ou seja, vendem muito).

A Oficina tem mesmo preferido marcas menores, que ainda contam com o carisma de quem está à frente da produção: Lolie, Gisele Nasser, Cris Barros, Is\Bella, Adriana Barra, Carina Duek, Paula Ferber e tantas outras “pequenas notáveis”.

Mas correndo por fora, e num capítulo quase à parte, há Alexandre Herchcovitch, fazendo exatamente o que é necessário (lá fora) para o crescimento e sobrevivência de uma marca: fechando parcerias com grandes corporações, que querem sua assinatura para roupas de cama, cadernos, celulares, sandálias e muitos outros itens. E ainda consegue imprimir personalidade e incitar desejo na sua própria coleção.

No fim, o que importa pra gente aqui na Oficina é que cada um consiga construir sua própria aparência com personalidade, de maneira (se não única!) cada vez mais individualizada. E quanto mais oferta houver, melhor. Não?