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AVAL PARA OS BLOGS DE MODA

publicado por: Fernanda

Todo mundo viu, no último desfile de Dolce & Gabbana (lá fora), top bloggers sentadinhos na primeira fila com laptops e tudo. Diz que os designers, em conversas com clientes, perceberam que elas (essas clientes) passam muito mais tempo na internet do que lendo revistas e jornais – daí a sacada, daí o interesse. Trataram de convidar (com muita pompa) esses responsáveis por tantos cliques, e ganharam coberturas lindas e muita, muita falação na internê aqui em volta da gente. Pela ação super legal e pela diferença de tratamento que blogs de moda aqui no Brasil recebem de quase todas as marcas.

crescimento

O credenciamento para o SPFW já acontece há algum tempo, mas receber convites das marcas para os desfiles não é fácil (pelo menos pra gente). Na última edição do SPFW a gente encontrou nos corredores uma assessora de imprensa (meio nossa coleguinha) e disse que ainda não tinha recebido nenhum convite da marcas com quem ela trabalha. Ela respondeu na hora: “nem vão receber!”, dizendo que as marcas repassam tipo 200 convites pra assessoria e que quase 180 são só pra ‘imprensa’. Blogs não contam como imprensa e não entram nessa conta. O evento já abraçou (aos pouquinhos né gente?) mas as marcas ainda não.

A gente acha que ter informação de moda na internet é maravilhoso e que a imprensa inteira cresce de mãos dadas, revistas jornais sites e blogs. Não tem competição, tem aperfeiçoamento em grupo – e todo mundo (to-do-mun-do) tem tanto pra se aperfeiçoar, não? Tem no Fashionismo um post bem incrível sobre toda essa importância dos blogs nas semanas de moda internacionais e de como eles foram reconhecidos nesses últimos dias – vale super o clique e a leitura. No About Fashion também tem texto super informativo – acom opinião daqui da Oficina, clica lá pra ler também. E daí volta aqui pra dizer pra gente o que acha! Vamos todos conversar juntos?!?? ;-)

Vale lembrar que toda vez que a gente quer se credenciar pra qualquer coisa a gente corre atrás, viu? Descobre quem são os responsáveis, prepara apresentação com propósitos, números de audiência e intenções, telefona e marca encontrinhos pra conversar sobre, deixa claro qual seria o resultado em posts e tuitadas e comentários e mais. Cada um fazendo a sua parte, né?

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27 Comentários para AVAL PARA OS BLOGS DE MODA

  1. Deveriaestarestudando diz:
    03 de nov 2009 às 12:41 pm

    Meninas, acho um absurdo isso!
    Nesse fim de semana que passou, fui convidada para cobrir um evento de moda aqui de Brasília, o Brasília Fashion Festival. Evento pequeno, se comparado com o SPFW. Foram dois blogs convidados aqui de Brasília. Achei legal a iniciativa.
    O que acho estranho é que evento de moda no Brasil vira encontro e premiação de Socialites. E os estudantes de moda? e o povo antenado dos blogs que fazem a notícia correr o mundo?
    bjks!

  2. Jade diz:
    03 de nov 2009 às 12:53 pm

    e aqui em Fortaleza que nem sequer temos contatos um com os outros. Se existimos, entre nós falta contato, vontade mesmo sabe…
    pra fzr valer é um grito que tem sair de fora pra dentro, e de todo lugar. Muito me desanima ser nordestina longe de Rio/SP.

  3. Dani Amado diz:
    03 de nov 2009 às 12:56 pm

    Me corrijam se eu estiver errada…. Os blogs de moda não são tão convidados no Brasil para primeira fila dos desfiles simplesmente porque os desfiles por aqui são para lojistas. Lá fora, quando o desfile acontece, a coleção já foi praticamente toda vendida para lojas, e os desfiles são para o consumidor final, os leitores de moda na internet e nos blogs. Eles apenas focam no público…. Certo?

  4. Dani Amado diz:
    03 de nov 2009 às 12:58 pm

    Um comprador, não um consumidor final…Não recorre a blogs para decidir o que comprar para sua loja…

  5. Yasmin Araujo (Plasticky) diz:
    03 de nov 2009 às 1:01 pm

    Realmente ando torcendo muito para que as “marcas” do SPFW tomem essa mesma inteligente iniciativa. Apesar de serem 180 credenciados de imprensa, sinceramente conto no dedo os veículos que fazem uma cobertura relevante do evento, na minha opinião. Porque não dar uma chance aos blogs?! É claro que o ideal é que todos trabalhem juntos, cada um com sua visão. Mas não seria ma-ra-vi-lho-so poder contar com opiniões (diferentes) de pessoas/blogs (diferentes) entendidos/as do assunto?!
    Às vezes até eu fico sonhando em conseguir alguns convites, já que sou novinha e (ainda) não tenho contatos pra conseguir por conta própria. E na faculdade, também será difícil porque são pouquíssimos os convites dados à estudantes de moda. Por isso que ando querendo me garantir com meu blog, absolutamente esperançosa pelo dia em que ele será valorizado por eventos assim *—*

  6. Luanda diz:
    03 de nov 2009 às 1:07 pm

    Tenho a impressão que precisava uma grande marca gringa tomar essa iniciativa para fazer o mundo prestar mais atencão aos blogs. Depois de Obama e de Dolce&Gabbana, tanto a política quanto a moda serão mais digitais. Espero que o Brasil entre nessa em 2010.

  7. Fernanda diz:
    03 de nov 2009 às 1:10 pm

    tá errada sim, dani. blog não dá resultado direto em venda (pouca coisa nessa vida além do desejo do próprio consumidor dá), mas dá resultado de marketing. e isso é mais valioso que a venda em si – te valor pra marca e não pra produto apenas. olha que ninguém aqui tá reinvindicando primeira fila de nada, hein? mas tá todo mundo interessado em alguma coisa a mais que emails abarrotados de releases mal escritos. pra que todo o mercado cresça junto.
    *
    ao mesmo tempo, luanda, eu também queria que o brasil prestasse atenção nisso – mas eu que sou otimista to pessimista. tá com cara de que a inteligência em mercado de moda demooooora pra chegar por aqui, viu? enquanto a cultura dos “encontros e premiações de socialites” tiver por aí a coisa não anda.

  8. Márcia Mesquita diz:
    03 de nov 2009 às 1:14 pm

    como comentei no post do Fashionismo, eu trabalhava numa revista de 100 mil exemplares, distribuída de graça (ou seja, todos os 100 mil eram lidos) e NUNCA ganhei convite de nenhum desfile do Fashion Rio – só era credenciada como imprensa. entrava de cara de pau e por ser amiga de alguns assessores. era uma revista popular, talvez os leitores não fossem clientes das marcas, mas era uma forma de fortalecer a moda, nao?

    o negócio é que as marcas e assessorias ainda estão muito presas à grande imprensa… o Globo, por exemplo, ganha convites para quase todas as editorias. por que uma repórter de saúde da mulher precisa cobrir desfile? pode fazer matérias no evento, mas não precisa assistir o desfile…

    até mesmo a imprensa internacional, algumas agências de notícas também são negligenciadas… imagina blog, entao?

    de repente, as grifes têm medo do pode dos blogs e da irresponsabilidade de alguns (vamos combinar que nem todo mundo tem noção do poder da palavra publicada). Mas estão beeeeem fora da realidade e precisam MUITO correr atrás.

    sei lá, acho que moda e tudo ligado a ela no Brasil é uma grande máfia de amigos.

    bjs

  9. Deveriaestarestudando diz:
    03 de nov 2009 às 1:58 pm

    Ah, esqueci de dizer:
    Além de evento de moda no Brasil ser encontro e premiação de Socialites, é encontro de Ex-BBB. Vai ver se eles deixam de convidar esse povo brega! mesmo que seja Ex-BBB 1, estará lá.
    Acho absurdo blog não contar como imprensa. Como assim? Isso que vocês fazem aqui é mais que jornalismo de moda. Mas a globo rural vai estar lá. Eles são imprensa.

  10. Too Fast Fashion diz:
    03 de nov 2009 às 3:13 pm

    Onde encontro o email de vcs? Eu gostaria de de mandar algumas sugestões de posts, posso?
    Bj

  11. jana diz:
    03 de nov 2009 às 3:29 pm

    o problema aqui é q a maioria das assessoras nao tem informação de moda o suficiente, nao sabe oq o consumir quer e mto menos sabe oq ta acontecendo na internet.

    é o mundo do hype. não imaginam que os sites de moda q tdos veneram tem menos visitas q a maioria dos blogs q a gente le por aqui, isso porque eles usam a audiencia dos grandes portais, q tras leitores curiosos por um click, nao necessariamente interessados em moda.

    eu nao tenho nenhum tipo de esperança q o spfw ou as marcas reconheçam os blogs, mesmo pq o mundo da moda nem sabe oq é um blog… o premio moda brasil pro0vou isso

    xau

  12. jana diz:
    03 de nov 2009 às 3:29 pm

    ops, tras NÃO: traz

    ODEIO ESCREVER ERRADO HAHA

  13. Aline Mori diz:
    03 de nov 2009 às 3:37 pm

    Concordo com tudo. Mas também é triste ver que as fotos dos blogueiros sentados na primeira fila rodaram muito mais a web que as fotos do próprios desfiles.
    Nesse desfile do Dolce&Gabanna, infelizmente, os blogueiros ficaram extasiados com o assento, mas comentaram muito pouco sobre o desfile em si. Acho que eles poderiam ter explorado mais esta oportunidade como blogueiros. No fim, agiram mais como mini-celebridades do que como mídia.

  14. Roberta Carvalho diz:
    03 de nov 2009 às 3:41 pm

    Concordo que a seleção de convidados para eventos de moda no Brasil ainda é muito baseada na CAMARADAGEM, o que acaba excluindo pessoas que tem muito a acrescentar intelectualmente falando. Infelizmente ainda são poucas as marcas que têm consciência do poder dos blogs e das mídias sociais em geral mas a Renner é uma delas. A marca faz eventos especiamente para blogueiros, assim como material impresso e digital, reconhecendo todo o esforço e dedicação que os blogueiros têm em manter os seus veículos ativos e respeitados perante os leitores. Ah, tem a Rexona também, vcs não acham?
    Bjs,
    Roberta

  15. Angélica diz:
    03 de nov 2009 às 4:59 pm

    Infelizmente sou pessimista, eu nunca consegui credenciar o Cajon nem no SPFW, nem no FR ( a gente sempre dá um jeitinho de entrar e confesso que dar jeitinho (amiguismos) não é a forma ideal de entrar em nenhum evento) … E não acredito que as coisas vão mudar, esse tipo de cultura de comunicação de moda tem que amadurecer em terras brasilis e isso só o tempo vai mudar, devagar…

    Agora, que os blogs no eixo UE e USA estão há alguns anos, anos-luz dos brasileiros isso está claro faz tempo.
    A pergunta que não quer calar? O que podemos fazer para mudar?

    beS.O.S

  16. Sarah Alcântara diz:
    03 de nov 2009 às 5:52 pm

    Concordo com a Aline!

  17. laura diz:
    04 de nov 2009 às 2:34 am

    meninas,
    bem legal o post de vocês.
    eu concordo, mas acrescento que como tem muito blog de moda hoje fica mais complicado para as assessoria. Mas nada que uma pitada de bom senso não resolva. Acho um absurdo o Cajon não conseguir credencial.

    e não é só em semana de moda que a discriminação acontece. Quando vc fala que é de um veículo grande a resposta é rápida e ágil. Quando a mesma pessoa pede para seu blog a resposta é mais tardia ou inexistente. A tendência é isso mudar. Já tem assessoras fofas com os blogs. E pra falar a verdade prefiro quase sempre ser insubordinada, e tentar direto na fonte

    1 beijo

  18. therezachammas diz:
    04 de nov 2009 às 4:00 am

    E pra endossar toda essa história, estava assistindo The City hoje e o editor da Elle, o Joe Zee, comentou EXATAMENTE isso, da força dos blogs e como as consumidoras recorrem aos blogs em busca de produtos e tendências.
    Se até o cara da revista admite isso, tá mais do que na hora dos brasileiros copiarem essa postura, tão positiva!

    Aliás, Fê, já começou credenciamento de FR e SPFW? Vou arriscar, quem sabe!
    Beijos!

  19. Thais Bueno diz:
    04 de nov 2009 às 7:27 am

    Acho que agora é só uma questão de tempo pra isso chegar no Brasil. Na verdade demorou demaaaais (10 anos né?) pra reconheceram a importância dos blogs, mas agora vai. Dolce & Gabanna foi muito esperta em ser a primeira marca a fazer isso.

    Claro que pra chegar no Brasil, as coisas demoram um pouco, mas a internet ta aí pra eliminar essas barreiras de tempo e distância. Quanto mais os blogs se aperfeiçoarem e se valorizarem, mais marcas vão reconhecer a importância deles.

  20. Kim diz:
    04 de nov 2009 às 1:38 pm

    Brasil é Brasil é impressionantem como as coisas demoram pra chegar aqui e quando chegam ficamos tão perdidos que o resultado final é vergonha alheia certa(vide fashion rocks).
    Mas o legal é ver que tem gente fazendo alguma coisa pra essa situação mudar e cabe a nós também blogueiros nos mobilizarmos pra alguma coisa.
    Parabéns pelas inciativas pioneiras meninas! ;)

  21. MAISON CHAPLIN diz:
    04 de nov 2009 às 4:33 pm

    Concordo com a Fernanda na resposta a Dani. Eu já tive a experiência de, por exemplo, há muito pouco tempo postar uma campanha da Custo Barcelona que teve um imenso sucesso, pessoas que não gostavam da marca passaram a adorar. Aliás…a própria Custo Barcelona comentou no post! Lol

    Acho importante as marcas convidarem os top bloggers, sempre. Afinal, apesar de não “venderem”, fazem marketing. That’s all that matters.

    @ MaisonChaplin.blogspot.com

  22. Sweetest Person » Tem-que-ler !! diz:
    05 de nov 2009 às 2:01 pm

    [...] e Cris, do Oficina de Estilo, escreveram dois posts que valem uma leitura atenta: “Aval para os blogs de moda” e “Sobre publicidade na [...]

  23. Meire diz:
    05 de nov 2009 às 2:18 pm

    Dani, desculpa meu bem, mas se os lojistas não recorrem aos blogs pra fazer as compras, recorrem a quem? Ao consumidor que recorre aos blogs!!! Se não fosse assim, não teríamos sutien fluor, moda navy e etc em lojinhas de bairro (pelo menos aqui em São Paulo).

  24. Roberta Sampaio diz:
    05 de nov 2009 às 11:48 pm

    Super concordo com o que foi dito!E com o que a Fernanda escreveu depois,de que por mais que os blogs não gerem digamos uma venda direta,vende marketing,propaganda e isso é muito importante sim! A venda de toda uma idéia,com todas suas peculiaridades e os blogs com toda sua variedade são mais do que importantes pra ressaltar diferentes visões de uma mesma coleção,marca e tal.Tudo com propriedade,se espera,claro.
    É verdade que as coisas demoram mais a chegar aqui ao Brasil,mas gente,isso é normal!Espero que um dia não seja,mas atualmente as tendências,novidades,etc,na sua maioria, são geradas na Europa principalmente..Não é de se estranhar que demore um pouco a chegar aqui!Mas isso tem mudado,vide a maior exposição do Japão(em grande parte devido aos blogs) e até mesmo da China,com a sua leve abertura e de outros pólos da moda mundo a fora sabe?Acho que é tudo uma questão de um pouquinho mais de tempo(okey,um porre paciência) pras coisas começaram a desenrolar mais rápido por aqui também!
    Então.Fiz um monólogo. =O

  25. Cássia diz:
    06 de nov 2009 às 1:25 am

    Vou falar como consumidora e leitora de muitos blogs sobre moda: pouquíssimos realmente valem a pena. Dá para contar nos dedos quantos realmente produzem conteúdo, se informam, trazem coisas novas. O risco é blog de moda se transformar no que se transformaram muitos blogs de beleza: só sabem fazer promoções e sorteios o tempo todo! Uma vez ou outra é ótimo, mas direto? Sem falar nas “opiniões pós-amostra-grátis”, análises baseadas no “gostei, não gostei, amei o cheiro do produto”. Pensem nas marcas das roupas. O Oficina é blog top, e alguns outros entram na lista, aí sim valeria a pena, porque tudo é embasado, há pesquisa e conhecimento por trás do que é visto aqui. Porém, com qualquer “coisa nova” é preciso tempo para se consolidar e separar o joio do trigo, e verem quais blogs de moda realmente merecem tamanho destaque. Afinal, estamos falando de negócio e ninguém quer jogar dinheiro e, principalmente, a imagem da marca, fora.

    Grande beijo.

  26. DKurs diz:
    25 de nov 2009 às 11:26 am

    rsrsrsrsrsrssrsr

  27. Melissa et Circenses no SPFW – Parte XII: balanço final « Plastic Fantastic diz:
    03 de fev 2010 às 2:02 pm

    [...] ficando de fora ou postando notícias que todas nós vemos em qualquer site de moda. As meninas do Oficina de Estilo também falaram da dificuldade de se conseguir convites para os desfiles e backstages (elas [...]

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A Fê e a Cris são personal stylists de gente da vida real e dividem, aqui no blog, tudo que aprendem nesse trabalho.