18.
Nov.
08.
pense moda: estilo de vida no brasil
O Rio Summer acabou de acontecer e o que mais se ouviu (e se vendeu) por lá foi o tal do ‘lifestyle’ brasileiro. Aliás, não só no Rio Summer como na moda de uma maneira geral, o ‘estilo de vida’ é palavra de ordem há algum tempo. Exatamente por isso o Pense Moda chamou o sociólogo e professor Álvaro Arthur de Castro para discutir sobre o assunto. “Estilo de vida são valores e princípios em exercício”, explicou Álvaro. São os valores individuais que regem a vida das pessoas. “Estilo de vida não é produto - é serviço”. Bom, se a gente pensar que o motor que gira a indústria da moda é o desejo e que ‘estilo de vida’ é, exatamente, a promessa deste desejo, então conseguiremos entender a importância e a `febre` da expressão.
Por outro lado, como falou Álvaro, se ‘estilo de vida’ não é produto, este, o produto, é o resultado de um processo de síntese. Olha só: criações devem, necessariamente, ter uma mensagem, uma visão de mundo (ex.: Chanel estava tão imersa à realidade em que vivia que lançou o tailleur justamente na época em que as mulheres foram chamadas ao trabalho, criando, assim, o 1º ‘uniforme social’ feminino e fazendo-se famosa por isso). E se ‘estilo de vida’ é princípio em exercício, para que o tão discutido ‘lifestyle’ brasileiro se construa também internacionalmente, devemos desenvolvê-lo de acordo com nossos valores e crenças, lembrando (SEMPRE!) que somos nós quem devemos nos adaptar ao mundo e não ele a nós - nosso ‘estilo de vida’ deve ser o recheio de uma linguagem globalizada (rá).
Por fim, um pensamento-ensinamento fundamental (e nada fraco): não é a marca que produz valor para o cliente - é o cliente que produz valor para si ao usar o produto (e, consequentemente, ao consumir o ‘estilo de vida’) de determinada marca.
Pra estudar e pensar. Pensar muito.
Essa palestra aconteceu onte de tarde. E esse foi mais um texto da Tati Rodrigues, bem ótema, não?!??
e pra gente pensar que quando a gente compra (ou deseja) uma marca tem também uma vontade de participar de um certo movimento, uma certa classe. estilo também é de classe e consumo marca muito isso.
pra pensar antes de comprar (como se a gente conseguisse..rs.rs)
bjos