Quem conhece modelo é fashionista, a gente (o resto do mundo) conhece mesmo é a atriz da novela, a global do momento. Por isso a presença de tantas celebridades nas passarelas do ParkFashion. Artista-não-modelo tem personalidade, desempenha papéis com estórias ricas, rendem identificação com quem vai comprar – e no fim, o caminho entre produto e consumidora é encurtado por afinidade com essa personalidade, com essa estória. Fora toda uma “nova hierarquia de moda”, em que quem ocupa as primeias filas na sala de desfiles são as clientes mais poderosas das marcas, prestigiadíssimas! ;-)
Informação é a nossa parte preferida – ou quase preferida, já que a gente ama desfiles de qualquer jeito. No ParkFashion a parte mais esperta de todas é promover a moda DO SHOPPING, e pra isso Daniel Ueda foi recrutado (espeeertos!!!): as marcas “grandes” desfilaram individualmente, cada uma com a sua trilha e celebridade; as marcas “menores” (mas não menos importantes!) ganharam atenção em desfiles coletivos, com o styling estrelado do nosso novo melhor amigo (haha) e com trilha tocada ao vivo – tudo tudo tudo com curadoria de Jackson Araújo, gênio. Todo mundo participa, todo mundo gera notícia e conversa, todo mundo faz negócio – todo mundo ganha.
Nosso trabalho então, que já tinha tudo pra ser legal – fizemos o workshop que a gente mais AMA fazer, clica pra saber como foi – foi ainda mais incrível com esse entorno todo. A gente quer agora trabalhar em to-das as outras semanas de moda de longe, que haja Brasil pra gente abastecer de informação de moda, né? ((esse post começou aqui!!))
Na semana passada a gente trabalhou em Brasília, no Park Fashion. Esse é um evento que tá na sexta edição, super acertado, com objetivos claros e resultados super legais. Semana de moda de shopping, feita pra público que consome de verdade, promovendo informação e encantamento, tudo ao mesmo tempo.
Os desfiles de temporadas oficiais têm propósito de abastecer a imprensa e promover distibuição de produtos – por isso é fechado pra repórteres, editores, compradores de grandes magazines e multimarcas. E os desfiles “regionais”, promovidos fora do eixo SP-RJ, querem mesmo é aproximar essa moda do consumidor final, promover identificação, incentivar a ida às lojas dali de pertinho e – melhor de tudo! – festejar a moda da vida real, na prática. Todo mundo tem chance de conhecer identidade de marca, aprender um ou outro truque de styling direto das passarelas e melhor: deu vontade, corre pro shopping no fim do desfile, prova e leva pra casa! Desejo disponível em forma de produto na arara, sem complicação ou inacessibilidade!
A fórmula melhora quando se acrescenta informação: no Park Fashion teve concurso/exposição de fotógrafos super jovens, teve mostra de acessórios sustentáveis, palestra com Chiara Gadaleta sobre luxo nos nossos tempos e workshop com a gente (eeee!). Estudantes de moda (e interessados) tiveram dias de abastecimento intensivo de info bacana, fresca, inteligente – com espaço pra ver e ser visto, trocar contatos, tirar dúvidas e tals. E de novo, de pertinho! ((continua!!))
É uma delícia ver um desfile mais conceitual, ouvir a música que a equipe de criação escolhe pra tocar, entender o cenário em que a roupa é mostrada e então saber da estória que as peças carregam em si. Mesmo que essas peças sejam esquisitas (na passarela), mesmo que a imagem seja difícil – quando a estória é coerente a gente encontra fragmentos dela nas peças que vão ser vendidas nas lojas, tipo “estória diluída” em estampas, caimentos, cores, tecidos. Legal é isso mesmo: aprender a “ler” desfiles de um jeito que faça a gente imaginar como cada inspiração vai se desdobrar nas coleções comerciais das marcas que desfilam.
Ao mesmo tempo não vale ver tanto conceito na passarela pra depois não encontrar nada desse conceito nas araras da loja. Tipo o desfile é tão doido, tão uma viagem, que não tem como virar peça-usável – e aí o que se vê na loja tem quase nada de relação com a estória contada no desfile. Por isso ia ser incrível se todo mundo Read more
Com a gente! Amanhã, quinta-feira dia 22, o Shopping Cidade Jardim vai ver acontecer a segunda edição do Fashion Day. A partir das 14h as marcas com que a gente trabalha lá vão desfilar pelos corredores do shopping – fórmula super democrática, todo mundo é convidado (delícia das delícias). Os desfiles rolam num esquema chamado ‘trunk show’, com propósito diferente dos desfiles apresentados em semanas de moda: esses últimos servem como showcase de temas e inspirações desenvolvidos em cada coleção desfilada, com amostras de modelagens, cores e proporções que poderão ser encontradas nas peças comerciais de cada marca. Os trunk shows, por sua vez, são tipo “lookbooks animados”: quem desfila nesse formato quer mostrar propostas práticas de uso e versatilidade de suas coleções – a roupa como ela pode ser aproveitada na vida real. A “mágica” tá em enxergar a moda acontecendo de verdade!
A gente é bem entusiasta do Fashion Day, especialmente pelo timing mais que legal. Fashionistas de fora do BR têm acesso à imagens de moda com um ano de antecedência, e por aqui a gente vê tudo em estações alternadas: no verão as marcas apresentam suas propostas para o inverno, e quando o frio chega é hora de conhecer imagens de moda pensadas para o calor. Os desfile-trunk-show nos corredores do shopping acontecem, então, no tempo perfeito – a gente vê propostas deverão quando já sente vontade de refrescar o look, de atualizar o guarda-roupa pro calor, de fazer comprinhas boas pra estação quentinha do ano. Assim, se os desfiles-de-temporadas-de-moda são feitos para imprensa e compradores, os trunk shows do shopping – no melhor tempo!!! – são preparados pra quem consome de verdade essa moda: conceito digerido e facilitado pra quem veste. Tipo moda feita e apresentada com carinho. A gente vai estar lá a tarde toda, esperando pra encontrar todo mundo e ver desfile junto. Vamos?!?? ;-)
Fashion Day no shopping Cidade Jardim
dia 22 de outubro, a partir das 14h
desfiles às 14h, 17h e 20h nos corredores do shopping
A coordenação de cores monocromática – quando todas as peças do look são da mesma cor, mesmo em tons diferentes – transmite uma mensagem suuuuuper elegante!!! A gente não cansa de falar isso por aqui, né!?! Acontece que a coordenação monocromática alonga a silhueta, porque não divide em blocos de cores, e assim cria uma imagem longilínea. É essa imagem longilínea que carrega a mensagem do refinamento, da sofisticação. São diálogos subliminares que nossas cabecinhas têm com as figuras que enxerga!!!
Mas – como nada é perfeito – a coordenação monocromática algumas vezes pode ficar monótona, muito séria e pode até envelhecer o look. A sacada então é fazer looks monocromáticos que tenham algum twist, alguma interessância, que deixem a gente chique, mas ainda assim original e jovial.
E se o look monocromático ao invés de ser todo cinza, ou todo bege, ou todo preto (bocejo) fosse todo vermelho, azulão, roxo, pink? Difícil? Nem tanto, sabia!?! Read more
Eu sei que a gente já tá no dia 3, mas os desfiles do dia (pra gente) ainda não começaram, então tá valendo. Aqui estão as frases-únicas da nossa equipe-de-SPFW pra comentar os desfiles do dia de ontem, olha só:
IÓDICE
Cris: “O acessório chamou mais atenção que a roupa.”
Fê: “Diz que tem colares tipo Tom Binns, ainda não vi.”
Tati: “Não vi nada.”
Jéssica: “Gostei dos colares.”
Cacau: “Não vi nem foto.” Read more
A gente AMA esses posts que o blog de moda do NY Times faz com a Suzy Menkes a cada fim de temporada: ela fala de to-dos os desfiles em uma frase só! Esse amor vai virar homenagem todo dia aqui na Oficina enquanto tiver SPFW, e quem vai comentar tudo em uma frase é a nossa equipe completinha. E o nosso primeiro-post homenagem é esse daqui!
OSKLEN
Cris: “Quem disse que roupa confortável não pode ter brilho?”
Fê: “Brilhooooosa!”
Tati: “Na Osklen, o samba é o enredo. Do bom.”
Jéssica: “Carnaval para todos os dias.”
Cacau: “Não vou passar na frente da vitrine, se passar vou chorar sempre.” Read more
Quem procura informação sobre moda em temporadas de desfiles sempre acha fotos e textos, né? A gente vê fotos de todos os looks, às vezes até de detalhes. E se as imagens estão disponíveis, os textos que acompanham essas imagens podem entregar alguma coisa a mais, não? Texto que descreve look por look, roupa por roupa, não vale. Não ia ser legal se tudo nos textos de moda contextualizasse, relacionasse, acrescentasse informação e insights sobre o que a gente vê nas fotos? Com opinião sem afetação, dizendo se as coisas funcionam ou não – independente se são do gosto de quem escreve ou não! Em outros tempos textos (só) descritivos faziam sentido: nem todo mundo tinha acesso às imagens dos desfiles, as revistas demoravam meses pra publicar e tals. Mas com internet, com blogs, com twitter (super cheio de info boa do Fashion Rio!), com TV e com todo mundo super mais interessado em moda – até com livre acesso à mil imagens de tudo! – a gente quer ler e conhecer mais. Né?
Acompanhando o Fashion Rio exclusivamente pela internê (às vezes pelo GNT), a gente tá sentindo falta disso daí. Mas sexta tem texto do Alcino Leite Neto e já passa. ;-)
• A gente não foi assistir aos desfiles dessa edição de Casa de Criadores – ai que pena e QUE VONTADE! Mas amigos de blogolândia participaram de uma ação com a Nívea e já já tem textos ótimos sobre tudo que se viu lá nesse site aqui. Só gente bacana participando, só opinião boa. Tamos no refresh direto pra conhecer o conteúdo!
• Post super ótimo e esclarecedor sobre o que é alfaiataria e quando é correto usar como adjetivo pra peças específicas: clica no blog da Ana Paula Pedras pra ler que super vale.
• Delícia de conhecer: o Pequi fez um super perfil do Marcelo Sommer! Quem queria paquerar o Marcelo Sommer levanta a mão! \o/
• E esse novo programa de moda do GNT, o Tamanho Único, alguém assistiu? Quem apresenta é Chiara Gadaleta, diz que tem foco… em moda pra vida real (rá!). Clica no Novidadeiras pra saber mais – e conta no comentário se assistiu, se tem notícia, se é legal de verdade (tem tudo pra ser, né?!??).
• Conhece a revista Lula? Top referência boa de imagens de moda, indicação do da editora de moda da revista Quem Acontece – tá bom pra vc? Tipo imperdível. (Arrasa, Mari!)
• Pra colocar na agenda desde já: o Pense Moda, top evento bom de discussão de tudo pertinente ao nosso mercado, já tem data pra acontecer – e tem um twitter sendo atualizado desde agora!
• Mais do Twitter (agora do nosso!): vem de lá a indicação desse blog só de sapatos, o Pronto Calcei – a procura por blogs de acessórios tá rendendo, né?!??
• Top link bom esse do Filme Fashion, que tá de layout novo e suuuper lindo! A Alexandra Farah fez uma listona dos nossos possíveis desejos-fashion pro próximo verão – antes mesmo da temporada de desfiles começar!
Truque de styling super fácil de fazer, direto do desfile de Marc Jacobs (na oooutra semana de moda de NY, antes dessa última) para os nossos guarda-roupas: lenços largos, faixas e quaisquer retalhos/tecidos bacanas que a gente tenha em casa foram o acessório principal desse desfile super importante lá fora!
A sacada é amarrar bem largo, sobre o vestido ou blusa ou cardigan, e prender com acessório metálico – pode ser um alfinete bacana, pode ser um broche, pode ser pin… Não é legal?!?? É super atual porque essa é a coleção de agora nas lojas do estilista (confere, gente?), mas serve pra sempre como coisa legal de se fazer!
