Nem é a nossa cara fazer campanha aqui no blog, mas quando a gente leu esse texto explicando porque ninguém deveria comprar produtos “fake” a gente resolveu refletir (mais uma vez) sobre o assunto.
Porque a gente nunca foi fã de bolsas falsas – nunca teve e sempre recomendou que as clientes se desfizessem delas – mas muito mais por uma questão estética, sabe!?! Bolsas falsas (ou óculos falsos, relógios falsos, jeans falsos…) na maioria das vezes não são feitos com material de boa qualidade e têm acabamento ruim.
E quando a gente pensa na questão ética os argumento são muito mais fortes. Quer ver (um pedacinho do texto que a gente traduziu, mas vale a pena ler o texto todo, só que tá in english)?
* falsificação é uma atividade ilegal assim como comprar produtos falsificados
* falsificadores não pagam impostos e assim não contribuem com arrecadações municipais, que geram (ou deveriam gerar) serviços pra comunidade como hospitais, escolas, etc
* falsificadores pagam muito mal seus empregados, não pagam benefícios obrigatórios por lei, não provêm com ambiente saudável de trabalho e muitas vezes usam trabalho escravo infantil (!!!)
* os lucros vindos dessa atividade estão relacionados a crime organizado, tráfico de drogas e atividades terroristas
* quando a gente compra um item falso, a gente tá se tornando parte desse ciclo e o nosso dinheiro tá indo direto pra esse monte de atividades que a gente nunca deveria sustentar, né!?!
E quando a gente fala em atividade criminosa de cópia a gente não tá falando de “homenagens” que a gente vê por aí ou de bolsas “inspiradas” em power bolsas que a gente encontra em muitas lojas – lembra que a gente até já debateu sobre elas? Porque comprar “homenagens” é muito mais uma questão de gosto e algumas vezes de informação e muita gente vai falar que hoje em dia quase tudo no nosso mercado é “inspirado” pelos produtos das grandes marcas do hemisfério norte.
Então nossa campanha é: compre uma bolsa autêntica de um designer autêntico nosso!!! 100% Brasil!!! Muitas vezes com o dinheiro que se investe em uma cópia da Louis Vouitton feita de plástico dá pra comprar uma bolsa bem linda, criada por alguém bem bacana que usou de seu intelecto pra desenvolver aquela peça, feita em material de qualidade. Além do que são esses nosso “achados” que ninguém mais tem que acabam rendendo mais elogios!!!
No mês passado, durante o SPFW, todo mundo super falou da vinda de Vivienne Westwood por conta dos seus sapatinhos pra Melissa. Acontece que a estilista aproveitou sua vinda pra divulgar seu “Manifesto de Resistência Ativa à Propaganda”. A estilista promoveu uma leitura desse manifesto meio em forma de jogral, com várias pessoas lendo pedaços do texto – foi tudo escrito meio como um teatrinho, com personagens e falas e tals. Dá pra ler tudo em inglês aqui (alguém podia traduzir, néam?).
“a gente vê além da propaganda quando forma nossa própria opinião e tem idéias novas: e assim a gente é vanguarda e ainda inspira a imaginação de todo mundo em volta”
O manifesto trata de consumo consciente (e não do “não-consumo”). A mensagem que a gente mais entendeu foi a de que se a gente procurar sentido em tudo que a gente consome, as coisas em volta invariavelmente melhoram. Tipo intelectualizar as compras e não consumir sem motivo/sem razão, não comprar só por comprar. Ela dá a dica pra gente refletir sobre necessidade, identificação, emoção e aí sim, fazer nossas compras. E a parte mais legal é pensar nisso em relação à moda e suas propagandas! Vivienne diz que a gente tem que procurar a arte em tudo, tem que ir atrás do belo e do que desperta pensamento e questionamento, que assim a gente tem idéias próprias, idéias novas e faz o mundo melhorar só com as nossas escolhas (escolhendo o que tem sentido e deixando pra trás o que não tem – o que quer vender só por vender).
E ela fala mais: se a gente tem grandes obras de arte disponíveis ao olhar (e ao pensamento e ao questionamento) e se elas foram feitas há tanto tempo (usando exemplos de grandes pintores, antigões), isso é uma certeza de que o ser humano é capaz de fazer coisas lindas, de criar arte que emociona e que “conversa” de algum jeito com quem a admira – e não é disso que o texto (top nosso favorito!) ‘eye contact x voice control’ fala?!?? As propagandas mais legais são as que conseguem conectar nosso universo pessoal de algum jeito com o produto, e a compra tem mais sentido assim – isso é intelectualizar a imagem no lugar de apenas se vestir! Dá mais trabalho, mas é mais legal e, de acordo com a Vivienne Westwood, ajuda a melhorar o mundo!
Mais do mesmo!
Eye contact x voice control
Pra comprar menos e melhor
Ninguém precisa de tanto
As marcas e o envolvimento emocional
Roupa de amor
Abrindo espaço físico e mental no guarda-roupa
Então as camisetas feitas pela Zapping e estampadas pelos integrantes da banca Cansei de Ser Sexy já estão a venda. Não tem loja nem nada, tá tudo vendendo no site/loja virtual da marca – que também abriga o blog, que é alimentado por gente da Zapping e pelo Maurício Ianês em si. Maurício Ianês é artista e stylist, trabalha desde sempre com o Alexandre Herchcovitch e com gente super legal e agora é também ‘curador’ da marca jovem da Zoomp. Ele mesmo explica como a coisa toda funciona e como tudo aconteceu até essa primeira coleção ficar pronta (vale a leitura!). Ricardo Oliveros explicou no Fora de Moda porque um stylist à frente de uma marca é tão representativo no nosso tempo (e tão importante! tão bacana!).
Pra completar, a Zapping retomou suas atividades contando com um manifesto escrito pelo Santiago Nazarian, que é pra garantir que a marca é uma das coisas mais bacanas que a gente viu nesse ano. E que, como promete o Maurício Ianês, ainda vai deixar a gente mais de olho brilhando ainda, que a parceria com o CSS é só o começo! (Já viu as camisetas? São de-mais mesmo!)
Que esse post é uma continuação desse outro aqui, em que a gente contou tudo dessa campanha com a Gisele pra YSL que incluía a distribuição de um manifesto nas ruas de cidades específicas no mundo todo. Pois a Angélica do blog Cajon DeSastre recebeu um lá em Madrid e contou nesse post que o Stefano Pilati, estilista à frente da marca, resolveu fazer esse manifesto porque acredita que as revistas só publicam anúncios com bolsas e tals porque é de onde sai o $$$ que as financia, e ele queria aproximar o público do seu trabalho, falar mais de perto com quem consome a marca.
E pra ele consumir a marca vai além de comprar efetivamente. O manifesto vem cheio de fotos da campanha com a Gisele nas ruas de Paris e com um lookbook cheios de “peças-chave” da coleção atual do YSL pra servir de inspiração pra looks tipo os sugeridos no impresso. O estilista diz que o manifesto é uma sugestão em si, e diz que se alguém curte o estilo YSL mas não tem dinheiro pra comprá-lo, então essa pessoa pode usar esse lookbook como referência pra procurar peças tipo as fotografadas em outras lojas mais baratas (tipo Zara e H&M e C&A e tals) e daí fazer o look genérico, mas com o mesmo ‘espírito’. Agora tá fácil reproduzir o climão da coleção com as estrelinhas desfiladas há pouco, né? Não é demais?!??
Diz que em 2004, provavelmente – bem antes de YSL! A Triton fez esse manifesto em favor de campanhas de moda mais originais, menos tradicionais (e chatas!). A gente adora e queria voltr no tempo pra participar, que era 2004 mas a marca já queria conteúdo colaborativo mesma na campanha: tem uma galeria de ‘manifestos’ feitos por internautas!
A Triton foi tão longe que colocou um cara na porta de um desfile do YSL (referências super cruzadas!) com o manifesto pendurado nele mesmo, questionando ‘quem ainda liga pra mais uma camapanha de moda’!
O manifesto tratava de despertar curiosidade nas pessoas, de fazer nascer desejo de ver mais do que só ‘uma modela na árvore, esperando alguém mandar descer’. De repente a Triton queria plantar essa sementinha que o ShowStudio tá fazendo crescer agora, fazendo a gente olhar fora da caixa e nos mostrando jeitos novos de conhecer/entender a moda e suas marcas.
O site dessa campanha ainda tá no ar e vale a visita, de verdade. Quem lembra da época (estrada de vida fashion…!) pode contar tudo nos comentários, a gente super quer saber mais do bapho! =)
A Yves Saint Laurent fez uma campanha sensacional de linda com Gisele nessa temporada, fotografada nas ruas de Paris pela super dupla de fotógrafos Inez van Lamsweerde and Vinoodh Matadin (eles são casados, sabia? adoro casais que têm essa mega sintonia em tudo). Gisele é, nas fotos, “uma personagem que oscila entre opostos pra representar a mulher YSL (tipo mistério e conformidade, chique e transgressão…) e que nessas fotos a gente tem que ler a referência “às fotos clássicas da marca nos anos 70″ mas ao mesmo tempo a muderrrnidade e complexidade do trabalho do Stefano Pilati na direção criativa. A gente “leu” e super respeita – é tudo lindo mesmo.
Dentro do site do ShowStudio tem um portfolio super bonito com dez imagens dessa campanha – e diz que essas dez são só o começo dessa ação que quer “trazer a marca YSL de volta às ruas”. No portfolio online as dez imagens são expostas de um jeito que no futuro vai permitir a inserção de animações, filmes e transições que vão deixar a comunicação das marcas mais rica e interessante – e que vão permitir o surgimento de mais e mais meios experimentais de se apresentar uma coleção! (Bom pra gente, não?!??)
(Essa campanha faz parte do mega projeto da YSL junto com o ShowStudio, que inclui uma série de seis filminhos feitos com roteiros colaborativos, cujas filmagens foram transmitidas ao vivo pela internet – a gente contou na época aqui e aqui.)
No site oficial de YSL tem espaço pra se cadastrar e receber novidades da marca e do site por email. No meio dessas novidades eles oferecem nos avisar, tipo super em primeira mão, do manifesto que estão preparando pra distribuir em NY, Paris, e Londres. Tipo vão imprimir dois milhões de manifestos desses (ahãm!), todos em papel reciclado, e vão colocar gente nas ruas dessas cidades-fashion entregando pras pessoas (sortudas!) em datas específicas. Ninguém sabe ainda o conteúdo desse manifesto, mas diz que mais imagens da campanha e mais pistas do que tem pra vir vão sair amanhã – tomara que a gente seja mesmo avisado pelo email, né?!??
Quando rolar de verdade a gente posta tudo aqui! =)
