Nos anos de 1960, 70 e até 80, as pessoas se reconheciam pelos livros e discos que gostavam, pela posição política (direita ou esquerda) que tinham e pelo comportamento e roupas que usavam. Desde que ‘muros ideológicos’ caíram, a lógica de mercado parece o espaço ideal para definir o ser. Diga-me de que marcas gostas e eu te direi quem és!
Essa é a idéia do projeto 5brands. A gente manda (por e-mail) pro site as cinco marcas que mais “representam” e traduzem quem a gente é. Vale marca de carros, capa de disco, marca de moda e até churrascaria. O resultado tá num tumblr com as galerias, nomes, nacionalidades e profissões dos “submetidos” em exposição. É surpreendente como dá pra imaginar personalidades, gostos, idéias, pessoas – só pelas marcas escolhidas por cada um! (Também é de ficar passada a quantidade de brasileiros por lá!)
Imagina se a gente tentasse se definir por cinco marcas… de moda? Ia ser uma tentação pensar em marcas que representam quem a gente é e também imaginar marcas que representam quem a gente queria ser – não? Um super exercício de auto-conhecimento e de identidade de marcas (de moda!).
Que todo evento de discussão de questões de moda (e relacionadas à ela) traz esse tema: crescimento fora do país, reconhecimento mundial, bons negócios feitos lá fora, etc etc etc. Marcas interessadas em exportar seus produtos vendem pra uma pequenina parcela de gente aqui no BR – não é todo mundo que pode consumir Osklen ou Isabela Capeto, por exemplo. Não seria mais legal, então, expandir áreas de atuação local e abastecer mais camadas do mercado interno? Tipo antes de alcançar consumidores internacionais, alcançar MAIS consumidores nacionais? Com outros salários, ou com outras necessidades, sei lá – a gente adoraria ter disponíveis outras linhas de produtos das marcas que a gnet emais curte, com outros preços, outras proposas e outros materiais. Não se repete o-tempo-todo que o BR tem tamanho de continente, que é enorme e tals? Exportação é necessidade financeira ou vaidade? Alguém explica pra gente?!??
Tamos explodindo de felicidade aqui, amigos. Só motivo pra alegria, o tempo todo: não bastasse as toneladas de coisas legais que a gente tem selecionado nesses últimos dias pro Sacolão de Estilo, nosso evento ganhou arte ilustríssima! O responsável pelo convite (e pelos nossos sorrisos non-stop!) é o Romeu. Top designer querido dessa Oficina, o Romeu presenteia todo mundo da internê, todo mês, com a U_Mag – que é a revista online mais linda e cheia de referências que a gente conhece. Vanguarda é pouco, bem pouco. E o convite não é TU-DO nessa vida?!?? Tamos felizes e agradecidas de coração. =)
Esse post é lembrete e “criador de expectativa”. Vale reservar tempinho nos próximos dias 17, 18 e 19 não só pra encontrar a gente (raiozinhos de sol!) mas também pra aproveitar peças dessa galhera animada aqui, ó: tem Marc by Marc Jacobs Chanel Emporio Armani jeans da Victoria Beckham Prada Yves Saint Laurent Gucci Marc Jacobs Courréges Anna Sui Donna Karan Christian Dior Diesel Miss Sixty Raia de Goeye Luella Huis Clos Adriana Barra Maria Bonita Isabela Capeto Ronaldo Fraga Reinaldo Lourenço Maria Garcia Mixed Maria Bonita Extra Forum Tufi Duek Cris Barros Nk Store Fit Bo Bo Carlos Miele Valentino Bali DKNY Chie Mihara e mais. Tudo com precinhos amigos. Tá bom pra você?!??
Cada vez mais a gente aqui na Oficina tá aprendendo a ter menos roupa, mas com mais informação. Uma saia vale mais se foi desfilada por aquele estilista que a gente admira; um top tem mais graça se foi feito por alguém que tem uma história que a gente curte; um sapato é mais legal se tem relação com alguma coisa que a gente viveu e gosta de lembrar – essas coisas, sabe como? Por isso a gente super tem estudado as possibilidades de desdobramentos das peças de desfiles pras lojas, por isso a gente tem se interessado por gente que interpreta temas com inteligência e recheia cada roupa com informação bacana – informação que dá vontade de consumir e que acrescenta interessância ao look. Roupa que conta história.
aqui tem o meião da loja-lhinda, com o jardim de inverno do estúdio xingu enfeitando o caminho pro provador
E contar história é o própósito do que é feito pela Alguidá, marca novinha da Carla e da Mafalda. As duas queridas têm origens portuguesas e decidiram resgatar elementos de sua cultura pra juntar com suas vontades “de agora”. Durante a concepção da primeira coleção da loja, as meninas foram pra Portugal meishmo, pra pesquisar e pra pensar como iam inserir a sua cultura na roupa sem parecer “folclórico” (mais no vídeo!). Tem em Portugal um tipo mais fino e delicado de renda de bilro (no vídeo!), que elas trouxeram em forma de coletinhos e que aparecem em formas vazadas em camisas e vestidos (top parte favorita!), com certificado de autenticidade das artesãs portuguesas e tudo! Elas trouxeram também lenços feitos de tecidos portugueses, com umas estampas super típicas que, no look de agora, ficam mega legais. E nas peças tem muitos bordados de Portugal em forma de estampas: as meninas explicaram (em vídeo!) que os bordados de lá tão muito virando estampas porque as senhorinhas que faziam tão morrendo e pouca gente se interessa por aprender as técnicas pra continuar a tradição, não é triste?!?? Até os azulejos da terrinha delas viraram broches e aplicações em micro-contas, que arrematam alças e botões.
as araras-deglícia-desejo-com-cores-que-animam-qualquer-uma!
A loja tem uma decoração amazing, feita pelos meninos ótemos do Estúdio Xingu, e um astral de casa de amigas. O provador é imenso (top ótemo provador aqui em SP) e tem sofazinhos pras amigas participarem das conversas com a Carla e com a Mafalda, que contam como ninguém das suas inspirações, dos detalhes de cada peça, do entusiasmo por uma moda autoral e autêntica. É roupa pra meninas românticas, que não querem passar despercebidas e que podem fazer a conversa render a partir do que escolhem usar! O contato da Alguidá tá aqui, e super vale a visita. =)
O Fashion Mkt terminou ontem e foi uma experiência bem legal – estudar e aprender mais de moda é sempre bom. Mesmo se os assuntos tratados não são tão novidade, mesmo se são burocráticos demais ou se ficam meio longe da nossa realidade (que a gente é consumidora, né?), é bom ouvir e pensar e conhecer. Assim a gente entende melhor os processos e os andamentos dessa mesma moda – tão perto e tão longe, não?
A primeira palestra do dia de ontem foi com Maurizio Borletti, dono de duas super lojas de departamentos (uma na França, outra na Itália). A gente não tem aqui no BR lojas nos moldes das dele (o que chega mais perto é a Daslu) , mas super valeu ouvir da experiência dele em lidar com inovações no jeito de tratar os clientes (incrível!). Depois teve Gustavo Lins, um estilista brasileiro que mora há tempos na França e que hoje é o único brasileiro a fazer parte da Câmara Sindical de Alta Costura de Paris. A história dele é incrível e ainda vai render um post aqui no blog, que foi bem o máximo ouvir da trajetória de estudos, tentativas e agora de sucesso dele. De tarde teve Alexandre e Anderson Birman, donos da Arezzo e da Schutz, anunciando que suas empresas agora também fazem parte de um grupo maior e que vão abrir mointas lojas no mundo todo – até na China. Por último teve palestra com uma power headhunter de moda, chamada Floriane de Saint Pierre. Ela veio falar do que é notado num profissional pra que ele seja contratado por grandes empresas-fashion – o Sylvain, companheiro de seminário, assistiu e conta mais no blog novo dele.
No fim o que a gente mais ouviu por lá foi mesmo uma continuação do que se falou no ano passado: não vale mais só oferecer produto pra vender, tem que envolver o cliente em experiências legais e suprir as necessidades/demandas dele. E não só isso: tem que ouvir quais são essas vontades, ouvir meeeesmo, e trabalhar de acordo com elas. O lifestyle brasileiro é memso nosso melhor produto pra exportação – e os palestrantes de fora daqui entendem esse lifestyle como eco-friendly, natureba (de um jeito bom!), de praia e de recursos naturais incríveis. Próximos capítulos no Pense Moda e no Fashion Mkt do ano que vem!
O Fashion Mkt é um evento que a Gloria Kalil organiza desde 2006. No primeiro ano o tema das conversas e palestras foi “a moda brasileira brilha mas não vende”. No ano seguinte foi “a China tem preço, a França tem marca, os Estados Unidos têm mercado interno, a Itália tem design – e o Brasil, tem o que?” – nesse a gente foi e tá tudo registrado aqui e aqui. Esse ano a conversa é sobre os grupos de investidores e gestores de marcas e a chegada deles na moda brasileira. Se no segundo seminário a conclusão foi que o que o Brasil tem de bom pra fazer moda é o lifestyle brasileiro (que é mesmo reconhecido nas nossas roupas), a questão agora é como fazer essa criatividade, esse lifestyle, virar lucro. E teve conversa, viu?
O dia começou com palestra do Ermenegildo Zegna, bisneto do fundador da marca italiana, contando que a empresa dele é familiar mesmo (tudo é decidido e aprovado entre irmãos) e que a empresa dele é a única no mundo a verticalizar tudo: eles controlam desde o fio rústico, a manufatura do tecido (e eles têm os melhores do mundo), a confecção das peças, a distribuição e a venda. A Zegna tem planos de ser a maior marca de moda masculina do mundo e não falta muito pra conseguir: eles têm tantas lojas na China quanto têm na Itália! A parte mais bonitinha foi quando o palestrante mostrou uma foto de um caderno do bisavô dele, que anotava à mão os contatos de to-dos os clientes Zegna que ele tinha, e tinha um brasileiro fazendo compras de tecido com ele em 1927! =)
Nelson Alvarenga e Tufi Duek falaram da nova fase das suas empresas. Nelson, dono da Ellus, estava acompanhado de executivos do Banco Pactual e da InBrands, que investem $$$ e gerenciam empresas de moda – juntos eles explicaram que o banco está entrando nos “negócios reais” (e não só vivendo de juros) através da moda. Em seguida o Tufi Duek apresentou a sua trajetória profissional e a história da Forum num filminho, ilustrando cada momento com uma campanha. Contou que a marca começou fazendo moletom e malharia (só depois fez jeans!) e que queria ser arquiteto ou diretor de cinema. Por último, teve palestra com a diretora da escola St. Martins (onde a Lílian Pacce estudou!), a Louise Wilson. Ela contou como estimula e orienta seus alunos e, posso falar?, a receita serve pra tudo, não só pra moda. Tá inteira aqui – e hoje tem mais. =)
Plantão Fashion Mkt (rá!): no fim de cada palestra tem textinho no Updaters e o tempo todo tem palpites e gracinhas no twitter da oficina. Acompanha junto com a gente! =)
O mega seminário organizado pela Gloria Kalil começa hoje, pra discutir o crescimento da moda brasileira e a onda de investidores e empresários e dinheiros que envolve um possível próximo passo. No ano passado a gente teve uma experiência incrível no Fashion Mkt, aprendemos um zilhão de coisas e conhecemos gente amazing. Super vale a pena ouvir mais, entender mais – e dividir mais: vai ter a nossa opinião aqui no blog, no Updaters (como no ano passado!) e durante o dia todo, in real time, no twitter da oficina. Acompanha que a gente acha que vai ser beeeeeem legal – no ano passado teve foto com Margherita Missoni e tudo, lembra? Que a gente aprende mas se diverte também! =)
Algum tempo atrás a gente conheceu uma parceria entre as moças do Esquadrão da Moda e uma super loja inglesa de departamentos chamada Littlewoods. Trinny e Susannah não são estilistas mas têm conhecimento em moda suficiente pra dar palpites na confecção de peças que, mesmo baratinhas, são carregadas de informação. Vejam bem, amigos, Trinny e Susannah não são só celebridades, elas ficaram famosas por conta de seu ofício. E esse post é bem sobre isso.
Que a gente ouve mointo falar das parcerias entre celebridades e moda feitas fora do BR, tipo Madonna e H&M, Lilly Allen e a mini-coleção de vestidos, Natalie Portman e Chloé Sevigny e mais. E essas parcerias são super legais, porque essas celebrities têm mesmo um estilão próprio e inspiram peças que a gente tem vontade de ter. Mas se a gente considerar que aqui no BR não tem taaaaanta celebridade “inspirativa” assim, a idéia da parceria entre gente que sabe tudo de moda e gente que produz coisas de qualidade é o máximo, não?!?? A gente pensou nisso por conta da parceria que a TAO Galeria fez com editores de moda para produzir uma mini-coleção de sapatos para o inverno.
A TAO Galeria foi criada no finzinho de 2005 pra promover o encontro da sabedoria fashion com a excelência na produção. A (ex?) diretora de estilo da Capodarte, Martha Ribeiro, foi quem pensou nisso, e é ela mesmo a responsável por parcerias já feitas com Lorenzo Merlino, Fábia Bercksek, Isabella Giobbi e Juliana Jabour: “percebi que a maioria dos estilistas não consegue fazer sapatos; não porque eles não tenham idéias, mas porque é difícil” – foi o que ela disse uma vez pro Chic. E a idéia mais legal do mundo foi convidar editores de moda, cheios de expertise no assunto e olhar afiado, para desenvolver a mini-coleção da vez. Em breve a gente vai conhecer os sapatos da Doris Bicudo (musa dessse blog!), do Giovanni Frasson, da Maria Prata, da Costanza Pascolato e da Lílian Pacce – foi no blog da Maria que a gente conheceu essa parceria e lá tem umas pistas de como vai ser o sapato dela (tipo arrasante!). Os sapatos carregam a ‘curadoria de estilo’ de gente muito esperta em moda (nossos gurus!), fazem referência ao estilo pessoal de cada um deles (mega aspiracional!) e ainda têm uma produção super cuidadosa. Demais, não?!??
A Rödel La é uma marca super jovem de lá do sul que chamou nossa atenção tempos atrás por criar modelagens incríveis e mega mega coloridas em tricô! Eles mantém um blog (modernérrimo) e uma loja virtual com peças mais que legais, como a gente já tinha contado nesse post. E na última coleção eles resolveram mostrar seus produtos com uma viagem por muitos lugares, recebendo colaborações de clientes da vida real pra fazer seu editorial, num projeto chamado ‘Flickr Gals’ (viraram coluna no finado BlogView e tudo!). Gente criativa fazendo brilhar os nossos olhos.
Agora a nova empreitada da Rödel é o editorial chamado “Journey to the East”. As peças em tricô (e mais!) foram fotografadas com uma câmera do ano de 1885 pelo seu Freitas (!!!!), dono da câmera. Foi tudo feito lá em Porto Alegre mesmo e a idéia é contar a estorinha de “duas viajantes do tempo que estão em busca da última verdade, e por isso retornam aos primórdios da fotografia”. Mas a maior estória mesmo é ser original, ter idéias legais e frescas, fazer acontecer e ainda mostrar de um jeito moderninho: esse material tá todo disponível pra ser visto no site da Rödel e no flickr da marca (tem making of também e é mega legal ver a diferença entre as fotos tiradas com a câmera de agora e a antiguinha!).
Passa pra ver e tira um minutinho pra pensar em como a gente vê o tempo todo os mesmos catálogos, os mesmos editoriais e as mesmas propagandas, sempre sempre sempre – e como seria legal se todo mundo tivesse vontades tipo as dos meninos da Rödel e se os jeitos de divulgar as marcas nos fizessem mais espertas também. A gente torce pelo sucesso deles porque eles merecem e porque seria muito bom todo mundo em volta se influenciar. =)
Aqui em cima tem Olga Scherer de vestidón esvoaçante na campanha da Lanvin, fotografada pro Steven Meisel. Aqui embaixo tem a mesma Olga Scherer de vestidón esvoaçante na campanha do Arthur Caliman, fotografada dessa vez por Gal Oppido. Diz que o Arthur Caliman escolheu a modela pelo seu “grande poder de interpretação”. A gente acha que o Arthur em si também tá sabendo interpretar bem do seu jeitinho. Néam?
