Achei essa imagem aqui nos arquivos do passeio com leitoras que a gente fez pro Bom Retiro tempos atrás (foi TÃO legal!). O aviso tava na entrada de uma loja – e não é que faz sentido pra além dos domínios da marca? “Não entrar na vitrine” pode fazer a gente pensar em não se vestir da cabeça aos pés com num lugar só (com peças de uma marca só). Também pra não precisar da orientação dos looks pré-preparados pela equipe que monta a vitrine – ou pelo menos só pra ter essa orientação como base pra quebrar regras e elaborar uma proposta mais pessoal!
Mais: o aviso pode servir pra desprender a gente da idéia de que a moda tá ali atrás daquele vidro… na verdade, a moda de cada uma tá em frente ao espelho do guarda-roupa, com as ferramentas que se tem ali dentro, angariadas durante uma vida (vivida de verdade!!!) e prontas pra serem misturadas de acordo com referências e vontades próprias! Então gente, não mesmo. ‘Não entrar na vitrine’ vale pra nossa relação com toda a moda, com toda roupa, todo look, todo dia. Néam? ;-)
((Aliás, que saudade dos passeios com leitoras – tamos precisadas de um desses! Sugestões? Onde a gente pode ir passear, conhecer lojas/propostas novas, arrumar mais conversa pra dividir aqui no blog? Alguém quer ajudar a pensar???))
((Mais parêntese: semana passada a gente trabalhou – muito! – em Brasília, e o blog ficou paradinho porque a vida real ferveu mais que o comum. Essa semana a gente conta como foi lá, o que a gente aprendeu e mais – que eu ainda não contei tudo da viagem de Portugal, né? Beijocas e até já, Fê!))
• A Renner fez um evento pra mostrar suas coleções de verão em primeira mão e os nossos bloggers favoritos foram lá ver. Melhor parte: contaram tudo em posts com fotos de looks que dão vontade de ter mesmo! Tem post no About Fashion e no À Moda da Casa e a gente tá esperando tudo chegar na loja desde agora! Read more
A gente já tinha surtado aqui quando a loja do Alexandre Herchcovitch amanheceu toda estampada – rendeu post e tudo. A idéia da fachada acompanhar cada coleção veio da loja do Japão (ui!) e se renovou por aqui nessa temporada. A parte mais legal é que a loja, dessa vez, tá toda coberta com a estampa principal da coleção de inverno! A “maior” idéia da passarela, a do caos das cidades grandes e da bagunça das metrópoles, foi traduzida como uma grande colagem de cartazes e de placas e letreiros e luzes e cores – tudo meio com cara de Berlim, de onde vêm outras referências da mesma coleção. A estampa se chama “affiche” por isso mesmo, porque quer dizer poster – e não é que virou poster mesmo, colado em lambe-lambe por toda a fachada e até por dentro da loja?!?? Quem conseguir passar por lá hoje à tarde, pra me dar um oi e pra conhecer as peças todas, vai ficar tão passado quanto eu fiquei quando vi!
Tem aqui e aqui mais dois textos bem bacanas sobre a coleção que a gente vai conhecer hoje, valem a leitura! E sério, conhecendo as estórias não dá mais vontade de ter?!?? Ou só eu tenho essa personalidade fraca? ;-)
A Cristiane Mesquita escreveu que desde os anos 90 existe uma predominância de um discurso bem específico para imagens de moda: “não há mais um lugar ideal, mas um lugar real – os modelos deixaram de ser cabides perfeitos, revestidos de pele de porcelana e ganharam movimento e expressão propositadamente comuns e realistas” (a gente a-do-ra ela). A gente tem visto mesmo a moda se achegando da vida real todo dia um pouquinho mais – sem perder a aura de sonho e desejo senão não tem graça, né? Pois a Forum deixou a gente de queixo caído com a preparação da loja pro fim do ano, super vida real do jeito que a gente queria que a vida real fosse, todo dia!
A vitrine não tá só na vitrine, tá na loja toda: a marca armou uma festa com seus manequins por todo o espaço da loja, no meio das araras e tals. Tem gente numa salinha de estar, tem gente num lounge, tem taças de champagne – com marca de batom e tudo! – por todos os lados, as bolsas (in-crí-veis) das convidadas estão nos sofás e tem até um casal lá no fundo “se ajudando” na montação, tipo a mulher em dúvida do que vestir pedindo opinião pro cara super paciente, sentadinho na cama cooperando!!! Os móveis são de verdade, as roupas são de verdade e tudo em volta cria tanto clima de festa que dá vontade meishmo de sair de lá pronta pra uma festinha na vida real. E não é esse mesmo o papel da vitrine, da imagem de moda e da moda em si?!?? Criar vontade?!!!
Que a Cristiane Mesquita também escreveu que “realidade, autenticidade e vida cotidiana são idéias que poderiam ser consideradas como os principais fios condutores para o espectador imaginar atitude, história e estilo de vida” – ponto pra Forum que fez a gente se conectar com o estilo de vida que propõe através da coleção na loja. =)
Foi o Neto, “homem de confiança do Tufi”, quem contou pra gente da isnpiração das vitrines da Forum (na Oscar Freire e no Iguatemi): diz que a idéia veio de um livro antigo do Halston, cheio de referências das vitrines dele/das lojas dele, nos 60’s e 70’s.
** Halston foi o primeiro estilista-celebrity do mundo. Na década de 70 vestiu gente tipo Jackie Kennedy (foi ele quem inventou o chapéuzinho pillbox que ela suepr usou), Liza Minelli, Bianca Jagger, Lauren Bacall e Liz Taylor. Ele começou a trabalhar na moda como vitrinista e se destacou criando coleções pra Bergdorf Goodman. Firmou um estilão simples e elgante, sem muitos detalhes, minimalista e marcante – mesmo os vestidos de festona dele eram simples e limpos, mas ainda assim glamurosos e sexies. Foi o primeiro tambéma licenciar produtos em moda. Por valorizar e imprimir princípios de arte conceitual nas rpupas que fazia, se aproxinou de artistas e ficou mega-amigo do Andy Warhol, com quem curtiu horrores no Studio 54 – ele levou uma vida bem celebrity mesmo, morreu de aids e tudo. **
halston e o puppy na primeira foto, ele e seus amigos roy cohn e steve rubell (dono do studio 54) na segunda
Linda Fargo, power vitrinista que escreveu o livro “Dreams Through the Glass”, falou que “uma vitrine oferece um passeio pela personalidade da loja – a mensagem que ela comunica pode ajudar a desenvolver/aperfeiçoar a essência da marca, pro melhor, ou frustrar a expectativa dos consumidores”. E assim a Forum deu uma suer bola dentro quando resolveu trazer Halston pra sua vitrine!
Que a época “de ouro” das criações desse estilista foi justamente a época em que surgiu o futurismo – hoje explorado por todo mundo como ‘retro-futurismo’, inclusive pela própria Forum. Elementos das roupas de Halston estão super presentes nas roupas da Forum (agora Forum Tufi Duek, btw): minimalismo, linhas simples e retas, cartela de cores mais sóbria… A Forum, pra deixar a coisa toda ainda mais especial, escolheu a referência da arquitetura de Oscar Niemeyer pra ilustrar essa inspiração com um jeitinho mais brasileiro.
publicidade do halston na década de 70 e plaquinha no ‘fashion walk of fame’, tipo uma calçada da fama fashion. dá pra ver as imagens grandes aqui e aqui (inclusive dá pra ler o escrito da plaquinha)
Na vitrine as manecas estão rodeadas de polaroids e algumas seguram câmeras, e os displays com fotos da coleção aparecem também em forma de polaroids, só que gigantes. Diz que teve um vitrinista que trabalhou essas referências nas vitrines do Halston, e que ele foi todo especial. Quem fez tudo foi o Júlio, nosso amigo mais que talentoso, “dono” do visual merchandising da Forum. Tá?
